Как при обсуждении в статье о развенчивании мифов об успешности, мы с СОТОН’ой вышли на забавную тему.
Он писал:
классический win-win это просто красивая сказка. просто если преподносить ситуацию как win-lose, то сторона, которая lose может начать действовать неадекватно (от банальных обид, саботажа до приноса УЗИ в оффис), поэтому все разрешения конфликтов каг-бе надо маскировать в обоюдовыгодное решение… кто может это делать лучше — тот более правильный лидер, т.к. при его win сторона lose не испытывает дискомфорта и даже верит, что так лучше.
Как раз на этом пункте и разошлись в мнениях.
Начну с моего понимания терминологии.
Во первых любой win или lose — величина не бинарная (выиграл или проиграл). Вполне можно выиграть больше и проиграть больше. Ну, это вроде само собой разумеющееся.
Второе, это то, что выигрыш (или проигрыш) величина не абсолютная, а относительная. Причем она в целом относительна одной вещи, которая в свою очередь зависит от многих. Относительна она того, что вы считаете сделкой которая вам минимально выгодна. Минимально выгодная сделка — это не так, ниже которой мы уже начнем кусать локти, а та, которая вроде уже приятная (выигрышная), но все же эта сделка с оооочень маленьким плюсом.
Условно говоря, вы купили спички за 1 кп., продали за 5 кп. В выигрыше вы или в проигрыше? Где-то внутри головы есть сотни факторов — знание о окружающих цена, цена вашего времени, минимальная прибыль которая вас интересует, количество потраченных моральных сил на покупку и т.п. В конце они складываются у одного скажем в то, что 4 кп. он считает продажей, которая минимально выигрышная, а у другого это 6 кп. Соответственно, одна и та же сделка с продажей за 5 кп. для одного продавца будет казаться слегка проигрышной, а для другого слегка выигрышной.
Итого, имеем, что «win» для человека — это превышение какого-то нулевого порога, который установлен у него в голове.
Теперь пройдемся по ситуациям:
а) Покупатель хочет купить вещь, нулевой уровень в его голове равен 10 рублям.
б) Продавец хочет продать вещь, нулевой уровень в его голове равен 8 рублям.
Итого, если продажа произойдет в пределе от 8 до 10 рублей, то обе стороны будут чувствовать себя win. Замечу, даже, если продавец продаст за 9.99 и будет считать, что просто поимел покупателя по полной программе, все равно покупатель чувствует win. На самом деле ключевой вопрос, не количество переданных денег и услуг, а то что после этого думаю продавец и покупатель.
Естественно, что если после этого покупатель обнаруживает, что везде вещь продавалась по 8 и его таки «нагрели», то он переоценивает свой нулевой уровень в 7.50 и мгновенно начинает чувствовать себя lose. Однако это происходит, только в том случае, если вокруг продавали по 8 и если для него психологически важнее купить по средней цене, а не по тому, сколько он был готов заплатить изначально.
Следующая ситуация.
а) Покупатель хочет купить вещь, нулевой уровень в его голове равен 8 рублям.
б) Продавец хочет продать вещь, нулевой уровень в его голове равен 10 рублям.
Соответственно, здесь win-win не возможен изначально. Либо сделки (наиболее вероятно) не будет, либо одна сторона будет ее считать lose.
Безусловно, в жизни большинство сделок ближе к второму типу, когда идет перетягивание каната и только одна сторона может оказаться в выигрыше (а есть шанс, что и обе окажутся в проигрыше).
А вот, теперь, переходим к более интересной части. Как вообще добиваться win-win’а из этого второго типа сделок?
Я уже писал об этой стратегии в статье о скидках. Самое важное, договариваться не по одному, а по нескольким пунктам сразу.
Мне понравился пример, который я прочел в книге. Есть компании, который покупают права на сериалы и после этого дают в прокат эти сериалы TV студиям. TV студии берет в аренду сериал, вставляет рекламу и с этой разницы и живут.
Предположим, компания A имеет права на сериал «Богатых тоже пучит» и хочет за прокат больше $5M (та самая нулевая отметка). TV студия в свою очередь хочет взять в прокат и в их голове цифра $4.5M. Добавлю чуть больше информации, она понадобиться чуть ниже, в прокат сериал компания A сделает минимально за $5M, потому, что при этой цене они получат минимальную прибыль $0.5M, TV студия хочет взять за $4.5M максимум, потому что они при этому тоже получат $0.5M.
Вроде исходя из этого, если они начинают играть по правилам «win-lose», то сделка явно не состоится (так как студия не хочет предлагать даже минимума). Однако есть второй фактор — количество показов каждой серии. То есть сколько раз имеет право студия прокрутить одну и туже серию. Стандартное количество прокрутов оказывается равно 6 (никогда об этом раньше не знал). Студии интересно получить больше прокрутов — скажем 7 или 8, так как это позволяет больше собрать на рекламе. Компании A, которая дает сериал в прокат наоборот увеличение прокрутов вредит, так как сериал «засматривают» на одном канале и вторая студия уже с меньшей готовностью (за меньшую сумму) возьмет его в прокат. Так вот, студии каждый лишний прокрут приносит $0.75M дохода, а у компании которая сдает в аренду, это вредит $0.25M (уменьшение стоимости следующей сделки по прокату сериала).
И вот тут возникает интересная часть — суммы прибыли у одного и убыли у другой компании НЕ одинаковые. Соответственно, если компании обсуждали бы договор в рамках 8 прокатов, вместо 6, то их границы были бы: для компании сдающей фильм в аренду: $5 + $0.25*2 = $5.5, а для студии $4.5 + 0.75 * 2 = $6M. Вуаля.. Мы получили результат, что они могут договорится в пределах от 5.5 до 6. Пусть скажем, они сошлись на 5.75 (ровно посередине).
Теперь разбор этой ситуации
а) Во первых обсуждать сразу нужно было и цену и количество прокатов. Если обсуждать цену первой и не брать в расчет количество прокатов, то сделки не будет. Если пытаться обсудить количество прокатов, не беря в расчет деньги, то сделки тоже не будет (одной стороне увеличение прокатов приносит только убыль и эта сторона не захочет их увеличивать). Но вот как только мы совместили два параметра, обнаружилось, что стороны могут договориться.
б) Второе, это то, что добавленные параметры должны оцениваться по разному разными сторонами и прибыль должна быть больше убыли у этих дополнительных параметров.
Вроде, два очень простых правила… Но собственно говоря, именно они превращают ситуацию из перетягивания каната (с одним выигравшим) в ситуацию, когда выигрывают оба.
Возвращаясь к тому, что я писал вначале, то что выигрыш величина относительная и она относительно крайнего значения, которые вы считаете нулем. И вот тут важно понимать, что нулевая отметка это не та цифра за которую они готовы были сдать или взять фильма в прокат, а прибыль от которой они отталкивались. Обе компании, отталкивались от прибыли $0.5M. Если посчитать, сколько же прибыли получила каждая компания, то мы обнаружим, что компания A получил — $0.75M и студия получила тоже $0.75. Итого, ОБЕ стороны оказались в выигрыше от того, что они планировали изначально.
Естественно, будет нечестно опустить тот факт, что таки за $0.5M (между $5.5M и $6M) они таки должны были бороться «перетягивая канат», но с другой стороны какой бы счет не был в процессе перетягивания — результат уже лучше, чем то, что они запланировали.
Ну и естественное, если бы они могли добавить еще скажем 3-5 параметров с разной стоимостью для двух сторон (и прибыль от которых больше чем убыли), то они получили бы еще больше и их прибыль могла бы достигнуть скажем $1M. И кстати, не думаю что какая-то сторона будет обиженна таким выходом.
И возвращаясь к самому началу статьи. Хотя речь в целом идет не только о лидерстве, но и вообще о любых сделках. Тоже самое работает и с лидерством. Да, лидер может зачастую «накрутить хвосты» (особенно если он прямой менеджер и обладает еще и официальной властью). Но после 2-3 накручивания хвостов (типичный win-lose), люди вообще перестанут идти на уступки, а то и решат сменить место работы. С другой стороны, если скажем в момент deadline предложить людям поработать в субботу в обмен на 2 выходных по окончанию release, сразу получается чистый win-win. Суббота — является гораздо более дорогим для менеджера чем для людей параметром и он хочет получить его. В ответ, два выходных для людей более дорогой параметр, чем для менеджера — они получают его. В таком виде, каждый сотрудник с радостью будет помогать лидеру.
Вот такие вот дела….